Solicitud de Cotización de Estudios
Comportamiento del Shopper Boliviano
Estudio realizado en las principales ciudades de Bolivia (Santa Cruz, La Paz, El Alto y Cochabamba), con el objeto de comprender la conducta del shopper y el rol que tienen los canales tradicionales (bodegas y mercados), así como el canal moderno (supermercado). Se realizarán 900 encuestas, cantidad que permitirá generalizar los resultados al total del universo con un 95% de confianza y un 3,3% de error. Probabilístico y por conglomerados para las bodegas (zonas censales /manzanos) y tiendas de mercados (mercados / zonas) y por convivencia para las salas de supermercados. En cada punto de venta, el muestreo del shopper se hará estableciendo saltos sistemáticos y encuestando cada 3 compradores. ¿De qué trata?
Actualmente las marcas de consumo masivo requieren actualizar y profundizar en el entendimiento de sus compradores, tanto en lo que se refiere a su conducta como a sus percepciones y actitudes por cada canal. En este contexto conviene repasar qué canales usa el shopper, cómo los escoge y qué posicionamiento tiene cada uno de ellos, cuáles son las misiones de compra, cómo es su canasta de compra (que incluye, cuanto gasta, etc.), cómo es su path to purchase, la comunicación y el árbol de decisión en el PDV. ¿Para qué sirve?
Versiones: 2015, 2021, 2024