San Valentín, una fecha que ha trascendido fronteras, se celebra de diversas maneras en todo el mundo, adaptándose a los gustos y tradiciones de cada cultura. En Bolivia, este día se convierte en una oportunidad para reflexionar sobre lo que realmente valoran los bolivianos al festejar el amor, la amistad y los vínculos emocionales.
Una reciente encuesta realizada en las principales ciudades del eje troncal —Santa Cruz, La Paz, El Alto y Cochabamba— con 850 casos, nos permite comprender mejor cómo se vive esta fecha en el país y qué factores influyen en las decisiones de compra. A continuación, presentamos las principales claves del comportamiento del consumidor boliviano en este contexto.
Lo más importante para los bolivianos en San Valentín
Los resultados revelan que lo más importante para los bolivianos en San Valentín es compartir tiempo de calidad con su pareja, una opción elegida por el 31,3% de los encuestados. Este comportamiento es consistente en casi todas las ciudades, destacándose Cochabamba y El Alto. La relevancia del tiempo compartido refleja un valor cultural arraigado, donde la experiencia vivida supera a los regalos materiales.
Sin embargo, la celebración no siempre es en pareja. Un 15,1% de los encuestados prefiere festejar con amigos y familiares, lo que evidencia una visión comunitaria de las relaciones interpersonales. En Bolivia, el amor y la amistad no se limitan a la pareja, sino que incluyen un círculo social más amplio.
Llama la atención que un 42,3% de los participantes indicó que no celebra esta fecha. Este grupo es más prevalente entre mujeres de mayor edad y personas de estratos socioeconómicos bajos, especialmente en Cochabamba y Santa Cruz. La indiferencia hacia esta festividad sugiere una diversidad de actitudes frente a una celebración que, aunque comercial, también tiene una carga emocional significativa.
Factores que influyen en las decisiones de compra
Las promociones especiales son el principal detonante en las decisiones de compra, con un 33,2% de los encuestados mencionándolas como factor decisivo. Esta tendencia es más notoria en Santa Cruz, donde los consumidores buscan descuentos y ofertas atractivas para celebrar la ocasión.
Por otro lado, la publicidad en redes sociales influye en el 21,9% de los consumidores, especialmente entre personas de 30 a 44 años. El impacto de las plataformas digitales resalta la importancia de diseñar campañas dirigidas a este segmento, que se informa y toma decisiones a través de medios digitales.
Finalmente, un 23,8% de los encuestados destaca la originalidad del producto como un factor determinante. En El Alto y La Paz, la búsqueda de obsequios únicos y diferentes es más pronunciada, lo que sugiere una preferencia por opciones que se alejen de lo convencional.
Oportunidades para las marcas y negocios
Comprender estas preferencias permite a las empresas ajustar sus estrategias para conectar mejor con el público boliviano. Las promociones atractivas, la personalización de productos y la oferta de experiencias exclusivas son aspectos que pueden incrementar las ventas en esta fecha.
Además, el dato de que un 40% de los consumidores planifica sus compras con al menos una semana de anticipación ofrece una ventaja competitiva. Lanzar campañas con anticipación y comunicar claramente las promociones puede resultar en una mayor captación de público.
San Valentín en Bolivia no es solo una celebración del amor y la amistad, sino también una oportunidad para entender mejor al consumidor. Las marcas que sepan adaptarse a estas preferencias podrán no solo incrementar sus ventas, sino también generar experiencias memorables para los bolivianos que, más allá de los regalos, buscan momentos significativos que fortalezcan sus lazos emocionales.
